Une campagne de communication urbaine impactante
Des abribus positionnés à des endroits stratégiques
L’opération menée avec JCDecaux, leader mondial de la communication extérieure, repose sur une stratégie minutieusement pensée. Le choix des abribus comme support publicitaire n’est pas anodin : ils sont situés à des endroits très fréquentés, garantissant une visibilité optimale de l’affiche.
Parmi les emplacements stratégiques choisis, on retrouve :
Les arrêts de bus proches des lycées et centres de formation : pour toucher directement les jeunes lycéens qui pourraient envisager de poursuivre leurs études en alternance à l’ESA.
Les abribus situés dans le centre-ville de Saint-Nazaire et près des zones commerciales : pour capter l’attention d’un public large, composé à la fois de jeunes, de parents et de professionnels.
Les zones périurbaines de l’agglomération : afin d’élargir la portée de la campagne au-delà du centre-ville et d’informer les habitants des communes environnantes.
Cette présence étendue dans la ville et ses environs permet de maximiser l’impact de la campagne et d’assurer une large diffusion du message. Chaque jour, des centaines de passants et usagers des transports en commun peuvent ainsi découvrir l’affiche et prendre connaissance des dates des portes ouvertes.
Un visuel attractif et un message clair
Pour capter l’attention des passants en quelques secondes, il était essentiel de concevoir un visuel attractif et un message percutant.
L’affiche créée pour cette campagne reprend les codes visuels de l’ESA :
Un design moderne et dynamique, reflétant l’image de l’école et son positionnement axé sur l’alternance et l’innovation pédagogique.
Les informations essentielles mises en avant de manière claire et concise : les dates des portes ouvertes (29 mars et 25 avril), l’adresse de l’école, et une invitation à venir découvrir l’établissement et ses formations.
Une mise en lumière des valeurs de l’ESA, notamment la proximité avec les entreprises, la professionnalisation des étudiants, et l’accompagnement personnalisé offert à chaque alternant.
Ce visuel attractif et ce message ciblé permettent de susciter l’intérêt des passants et de les inciter à se rendre aux portes ouvertes pour en savoir plus sur l’ESA et son offre de formation.
Objectifs et enjeux de la campagne abribus
Attirer de futurs étudiants et alternants
L’un des principaux objectifs de cette campagne publicitaire est d’attirer de nouveaux étudiants à l’ESA Saint-Nazaire.
Lors des journées portes ouvertes, les visiteurs auront l’opportunité de :
Rencontrer l’équipe pédagogique de l’ESA et échanger sur les différents BTS et titres professionnels proposés par l’établissement, notamment dans les domaines du commerce, de la relation client, du marketing, et des ressources humaines.
Découvrir les modalités de l’alternance, un format d’apprentissage qui permet aux étudiants de combiner théorie et pratique en entreprise, tout en étant rémunérés.
Visiter les locaux de l’école, situés à Saint-Nazaire, et se projeter dans leur future vie étudiante.
Bénéficier de conseils personnalisés sur l’orientation et le choix des formations, afin de construire un projet professionnel cohérent avec leurs aspirations.
Cette campagne vise donc à susciter l’envie chez les jeunes Nazairiens et les habitants des communes voisines de venir découvrir l’ESA et d’envisager une poursuite d’études en alternance au sein de cet établissement reconnu pour la qualité de son accompagnement et sa proximité avec le tissu économique local.
Renforcer la notoriété de l’ESA Saint-Nazaire
Au-delà de l’objectif immédiat d’attirer des visiteurs aux portes ouvertes, cette campagne s’inscrit également dans une stratégie à plus long terme visant à renforcer la notoriété de l’ESA Saint-Nazaire auprès du grand public, des entreprises et des partenaires locaux.
En affichant sa présence dans l’espace urbain de manière visible et régulière, l’ESA cherche à :
Affirmer son positionnement en tant qu’acteur clé de l’alternance à Saint-Nazaire et dans l’agglomération.
Valoriser ses partenariats avec les entreprises locales, qui jouent un rôle essentiel dans le succès de l’alternance en accueillant les étudiants au sein de leurs équipes.
Créer un sentiment de proximité avec le public local, en montrant que l’ESA s’implique activement dans la vie de la ville et de son territoire.
